Značka Under Armour, zaoberajúca sa športovým oblečením, vznikla roku 1996 v Spojených štátoch amerických. Bola založená Kevinom Plankom, v tom čase 23-ročným hráčom amerického futbalu na Univerzite v Marylande, ktorému sa nepáčilo, že si neustále musí vymieňať spotené tričko, ktoré nosil pod dresom. Zistil však, že jeho kompresné šortky počas tréningu aj zápasu boli suché. To ho inšpirovalo k vytvoreniu rovnako fungujúcich športových tričiek. Po ukončení štúdia na univerzite vyvinul svoj prvý prototyp takto fungujúceho trička. Všetko teda začalo jednoduchým plánom robiť špičkové tričká, ktoré budú kompresné a zároveň budú odvádzať nepríjemný pot, namiesto, aby ho nasávali, tričká, ktoré budú pomáhať telu regulovať telesnú teplotu a zvyšovať výkon. Konkurenčné značky, vrátane značiek ako je Nike, Adidas a Reebok, čoskoro začali nasledovať Plankovy kroky a začali vytvárať svoje vlastné produkty s podobnými vlastnosťami.
Nové technológie, ktoré Under Armour začal predstavovať, tiež získavali svoje mená. Jednou z najznámejších je technológia ColdGear. Oblečenie, ktoré disponuje touto technológiou, je ideálne pre pocit sucha, tepla a ľahkosti. Primeraná teplota, pre ktorú sa materiál s touto technológiou hodí, je od trinástich stupňov nižšie. Prioritne je teda táto technológia určená predovšetkým pre prácu v chladnejšom podnebí. ColdGear predstavuje dvojvrstvový materiál, ktorý odvádza vlhkosť smerom od tela a udržuje vás teda v suchu. Zároveň však udržuje teplo, to znamená, že aj pri maximálnej záťaži vás udrží v správnej teplote a zároveň v suchu.