Americkú firmu Big Frig sídliacu v južnej Dakote možno považovať za start-up. Najväčšou zaujímavosťou tohto dnes už legendárneho podniku je, že vznikol v podstate „na kolene“. Veci uviedol v chod zakladateľ Brock Hutchinson, keď videl núdznu ponuku na trhu chladiacich boxov a v podstate neexistujúci pomer ceny a kvality v tomto odvetví. Ceneným špecifikom firmy je veľký dôraz na spätnú väzbu od zákazníkov aj prísna kontrola zdravotne nezávadných materiálov.