Pod značkou Under Armour® nájdeme na trhu kvalitné funkčné oblečenie. Firma vznikla v roku 1996, kedy ju založil Kevin Plank, bývalý kapitán futbalového tímu univerzity v Marylande. Ten vymyslel tričko HeatGear®, ktoré odvádzalo pot účinnejšie ako doterajšie bavlnené riešenie. Ďalej pokračoval presláveným radom ColdGear® do chladných podmienok či AllSeasonGear® pre jesenné a jarné obdobie. Dnes má firma hodnotu viac ako 10 700 000 000 dolárov a vlastní cez 20 000 obchodov na 30 globálnych trhoch.